Ticaret Bakanlığı: “İndirim öncesi fiyat için son 10 gündeki en düşük fiyat esas alınacak”

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin sürdürüldüğünü bildirdi. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” kapsamında yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişikliklerle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasına yönelik yeni kurallar getirildi.

Bakanlık, tüketicilerin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının zorunlu olduğunu belirtti. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamaların hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda denetlendiği kaydedildi.

Bakanlık açıklamasında, “Bu düzenleme ve sonrasında Ticaret Bakanlığı tarafından başlatılan inceleme süreciyle birlikte, tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesi hedeflenmektedir.” ifadelerine yer verildi.

İndirim Öncesi Fiyatta Son 10 Gün Kuralı

Yeni düzenlemenin öne çıkan hükümlerinden biri, indirim öncesindeki fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu. Buna göre, “indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması” kuralı uygulanacak.

Düzenlemeyle kısa süre içinde ürünün fiyatını yükselttikten sonra yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi oluşturan uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Bakanlık, “Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyecek.” açıklamasında bulundu.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir uygulama geçerli olacak. Bu ürün ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Şartlı Satış Kampanyaları da Denetlenecek

Yönetmelik değişikliğiyle yalnızca doğrudan “%50 indirim” gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli koşullara bağlayan “şartlı satış reklamları” da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlerin kapsamına alındı.

Bakanlık, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açık şekilde anlamasını engelleyen veya gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi oluşturan uygulamaların da incelemeye tabi tutulacağını bildirdi.

Aldatıcı İndirimlere 39,9 Milyon Liraya Kadar Ceza

Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, indirim kampanyalarındaki uygulamaları denetliyor. Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, kampanyaya dahil ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesindeki fiyatın gerçeği yansıtmaması mevzuata aykırı uygulamalar arasında yer alıyor.

Reklam Kurulu, söz konusu ihlallerde reklam durdurma cezasının yanı sıra aykırılığın niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezası uygulayabiliyor. Bakanlığın verdiği bilgiye göre cezalar 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabiliyor.

Yapay Zekâ Reklamları ve Sosyal Medya Tanıtımlarına da Yeni Kurallar

1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamıyor. Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi.

Ticaret Bakanlığı, temel önceliğinin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasadaki adil rekabet şartlarını güçlendirmek olduğunu belirtti.

Bakanlık açıklamasında, “Bu çerçevede, tüketicilerimizin hak ve menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerimiz kararlılıkla sürdürülecektir.” ifadelerini kullandı.

Kaynak: CUMHA - CUMHUR HABER AJANSI