ABD'den Google’a tarihi hamle: 95 milyar dolarlık reklam devini bölme planı masada

ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’a karşı açtığı antitröst davasında kritik bir aşamaya geldi. Mahkeme, şirketin dijital reklam teknolojileri pazarındaki uygulamalarının rekabete aykırı olduğuna hükmetmişti. Şimdi ise gözler, eylül ayında başlayacak ikinci aşama duruşmalarına çevrildi.

Reklam devine radikal müdahale planı
Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki iki temel bileşenini elden çıkarmasını talep ediyor. Bu iki sistemden biri, reklam alanlarının açık artırma usulüyle alınıp satıldığı reklam borsası. Diğeri ise yayıncıların kendi sitelerinde reklam gösterimini yönettikleri sunucu hizmeti. DOJ, bu iki yapının ayrılmasıyla Google’ın dijital reklamcılıktaki tekel pozisyonunun kırılacağını savunuyor.

Google itiraz ediyor
Google, bu taleplerin yasal dayanağı bulunmadığını ve dijital reklamcılık ekosistemine zarar vereceğini öne sürüyor. Şirketin düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: ‘Adalet Bakanlığı'nın reklam teknolojisi araçlarımızı elden çıkarmaya zorlayan ek önerileri, Mahkeme'nin bulgularının çok ötesine geçiyor, hukukta hiçbir dayanağı yok ve yayıncılara ve reklamverenlere zarar verecek.’

Değerleme 95 milyar dolar, süreç zorlu
Danışmanlar, Google’ın reklam teknolojileri kolunun değerinin 95 milyar dolara kadar çıkabileceğini belirtiyor. Bu büyüklükteki sistemlerin parçalanarak satılması, teknik ve operasyonel açıdan ciddi zorluklar barındırıyor. Google, dava sonucuna göre bu süreci temyize taşımayı planlıyor. Ancak öncesinde, mahkemenin belirleyeceği çözüm süreci tamamlanacak.

Yoğun bir sonbahar Google’ı bekliyor
Google için sonbahar ayları kritik olacak. Reklam teknolojileri davasının 22 Eylül’de başlaması bekleniyor. Aynı dönemde, arama motoru ve platform hizmetleriyle ilgili diğer rekabet davaları da görülecek. Ayrıca, Play Store üzerinden yürütülen rekabet davasının 2025 sonlarında gündeme gelmesi planlanıyor.

Kaynak: CUMHA - CUMHUR HABER AJANSI