META, TÜRKİYE DAHİL 6 ÜLKEDE REKLAMLARA EK KONUM ÜCRETİ UYGULAYACAK

Meta, dijital reklam faaliyetlerinde bazı ülkelerde uygulanmaya başlanacak yeni “konum ücreti” düzenlemesini duyurdu. Şirket tarafından reklam verenlere gönderilen bilgilendirme mesajında, dijital hizmet vergileri ve yerel düzenlemeler nedeniyle belirli yargı bölgelerinde yayınlanan reklamlara ek ücret uygulanacağı bildirildi.

Açıklamada, 1 Temmuz 2026 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek uygulamanın bazı ülkelerde yayınlanan reklam harcamalarına ek olarak yansıtılacağı belirtildi. Yeni düzenlemenin, Meta’nın faaliyet gösterdiği ülkelerdeki yasal yükümlülükler ve maliyet artışları doğrultusunda hayata geçirildiği ifade edildi.

TÜRKİYE’DE REKLAMLARA YÜZDE 5 EK ÜCRET

Meta’nın paylaştığı bilgilere göre konum ücretleri, reklam verenin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın gösterildiği hedef kitlenin bulunduğu ülkeye göre hesaplanacak.

Uygulama kapsamında bazı ülkelerde geçerli olacak ücret oranları şu şekilde açıklandı:

Avusturya yüzde 5, Fransa yüzde 3, İtalya yüzde 3, İspanya yüzde 3, Türkiye yüzde 5 ve Birleşik Krallık yüzde 2.

Şirket, söz konusu oranların ve ülkelerin ilerleyen dönemlerde güncellenebileceğini de bildirdi.

REKLAM HARCAMASINA EKLENECEK

Meta tarafından verilen örnekte, yüzde 3 konum ücreti uygulanan İtalya’da 100 TL’lik reklam yayınlanması durumunda toplam ücretin 103 TL olacağı ifade edildi. Açıklamada, bu tutara ayrıca geçerli KDV’nin de ekleneceği belirtildi.

Meta, konum ücretlerinin kampanya bütçesinin içinde yer almayacağını ve reklam yayını gerçekleştikten sonra reklam harcamasına ek olarak hesaplanacağını bildirdi.

TÜM REKLAM FORMATLARINI KAPSAYACAK

Şirket açıklamasında yeni ücretlendirme modelinin görsel ve video dahil tüm reklam formatları için geçerli olacağı ifade edildi. Uygulamanın ayrıca WhatsApp mesajına yönlendiren reklam kampanyaları ve pazarlama mesajlarını da kapsayacağı belirtildi.

Meta, buna karşın WhatsApp’ın diğer ücretli mesajlaşma hizmetlerinin konum ücretlerinden etkilenmeyeceğini vurguladı.

“MEVZUAT ORTAMI NEDENİYLE ÜCRETLER DEĞİŞİYOR”

Meta açıklamasında, yeni uygulamanın gerekçesine ilişkin şu ifadeler yer aldı:

“Dijital hizmet vergisi mevzuatı da dahil olmak üzere değişen mevzuat ortamı nedeniyle belirli yargı bölgelerinde reklam yayınlama ücretleri değişiyor. Bu ek masrafları şimdiye kadar Meta karşılamıştır.”

Şirket ayrıca düzenlemenin, yasal yükümlülüklere uyum ve sektörde oluşan yeni maliyet yapısına uygun hareket edilmesi amacıyla hayata geçirildiğini kaydetti.

Kaynak: CUMHA - CUMHUR HABER AJANSI