Markaların indirim tuzağı değişti: Tüketici tek üründe cezalandırılıyor
Ticaret Bakanlığı'nın sahte indirimlere karşı yürürlüğe koyduğu düzenleme sonrası markalar yeni bir stratejiye yöneldi. İndirimler artık yalnızca ikinci ürüne uygulanıyor. Tüketici dernekleri bu yöntemin haksızlık yarattığını savunuyor.
Yeni indirim stratejileri devrede
Reklam Kurulu, 2023 yılında yanıltıcı indirimler nedeniyle çeşitli markalara 40 milyon lirayı aşkın ceza kesti. Bu gelişme sonrası perakendeciler, klasik indirim yöntemlerinden vazgeçerek yeni uygulamalara yöneldi. Artık birçok marka, yalnızca ikinci ürün alımında yüksek oranlı indirimler sunuyor.
Yasal düzenleme neyi değiştirdi?
Ticaret Bakanlığı, 2022 yılında sahte indirimlere karşı önemli bir düzenlemeye gitti. Buna göre, ürünlerdeki indirim oranlarının belirlenmesinde son 30 gün içindeki en düşük fiyat esas alınmak zorunda. Bu durum, markaların indirim oranlarını daha şeffaf şekilde hesaplamasını zorunlu hale getirdi.
Örneğin, 100 liralık bir ürün yüzde 30 indirimle 70 liraya düşürüldükten sonra, bu ürünün fiyatı 60 liraya çekilmek istenirse, yeni indirim oranı yüzde 40 değil, yüzde 15 olarak hesaplanıyor. Bu yöntem, eskiye kıyasla daha karmaşık ve sınırlayıcı bir yapı getiriyor.
Markalar sistemde zorlanıyor
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, mevcut indirim kurallarının günün ekonomik şartlarına uymadığını belirtti. Öncel, yüksek enflasyon ortamında bu kuralların işlevselliğini yitirdiğini savundu. Yeni sisteme ayak uydurmak zorunda kalan markaların, ikinci ürüne yüzde 50'ye varan indirimler sunduğunu açıkladı.
Tüketici tek üründe mağdur
Tüketiciyi Koruma Derneği (TÜKODER) Genel Başkanı Aziz Koçal ise bu yönteme karşı çıkıyor. Koçal, tüketicinin ihtiyaç duymadığı ikinci bir ürünü almak zorunda bırakıldığını ve fiyatların önce yükseltilip sonra indirilmiş gibi gösterildiğini savunuyor. Yeni uygulamanın tüketiciyi fazla ödeme yapmaya zorladığını ve mevzuata aykırı olduğunu dile getiriyor.
İndirimler daha şeffaf mı, daha karmaşık mı?
Yeni düzenlemeyle birlikte indirim hesaplamaları daha karmaşık hale gelirken, tüketici açısından şeffaflık beklentisi tam karşılık bulmuyor. Hem markalar hem tüketici örgütleri mevcut sistemin revize edilmesi gerektiği konusunda hemfikir.
Kaynak: CUMHA - CUMHUR HABER AJANSI
