Bir Yıldız Neye Değer?
cumha.com.tr, CUMHA Cumhur Haber Ajansı abonesi olan tarafsız bir haber platformudur. Köşe yazıları bölümünde yayımlanan içerikler, yazarların şahsi görüş ve değerlendirmelerinden oluşur. Platform, her görüşten yazara alan açan çok sesli yayın anlayışıyla farklı fikirlerin özgürce ifade edildiği tarafsız bir yayın zemini sunar.
Derbinin ertesi sabahı Alman Kicker'ın başlığı Osimhen'di. Derbi, Avrupa'nın dört bir yanında manşetlere taşındı. Galatasaray dokuz lig maçının yedisini kazandı, ezeli rakibiyle arasındaki farkı 6 puana çıkardı.
Bir taraftar olarak bu tabloya sevinmemek mümkün değil. Ama beni asıl düşündüren başka bir soru: Bir yıldız oyuncunun gerçek değeri nedir?
Cevabın ilk kısmı sahada. Osimhen gibi bir golcü, kritik maçta farkı yaratır. Derbide de öyle oldu; ilk yarıda attığı iki gol maçın kaderini belirledi.
Ama cevabın ikinci kısmı saha dışında. Bir yıldız; forma satışı, sosyal medya etkileşimi, sponsorlar için çekicilik ve kulübün dünya basınında görünürlüğü demek. Bir Türk derbisinin Avrupa gazetelerinde manşete çıkmasının arkasında bu isimlerin çekim gücü var. Kısacası yıldız transferi, kulüp için aynı zamanda bir marka yatırımıdır.
Buraya kadar her şey güzel. Peki madalyonun öbür yüzü?
Yıldızlar gelir ve gider. Bu hafta Mauro Icardi'nin yeni adresiyle ilgili haberler konuşuluyor. Kısa süre önce tribünlerin taptığı bir golcü, bugün başka bir kulübün gündeminde. Her yıldız bir gün gider; bu futbolun doğası.
Bir taraftar olarak bunu çok iyi biliyorum. Mertens gittiğinde üzüldüm. Muslera'ya veda ederken üzüldüm. Icardi'nin ayrılığı da aynı hüznü bıraktı. Ama her seferinde Galatasaray yoluna devam etti. Çünkü beni bu takıma bağlayan şey hiçbir zaman tek bir isim olmadı; armanın kendisiydi.
İşte bu yüzden akıllı kulüpler, yıldızın ışığını sadece o günün sevinci için kullanmaz. O ışıkla kalıcı bir şey inşa eder: yeni taraftar kitleleri, uluslararası ortaklıklar, güçlü bir dijital varlık ve altyapıdan yetişen kendi yıldızları. Yıldız gittiğinde geriye bunlar kalır.
Bazıları "Bu kadar parayı tek bir oyuncuya vermek israf" diyecek. Eğer o oyuncu sadece gol atan bir isim olarak kalırsa, belki haklıdırlar. Ama yıldızını bir markanın parçası hâline getirebilen kulüp için bu harcama, en kârlı yatırımlardan biridir.
Galatasaray bugün lider. Osimhen gol atıyor, dünya izliyor. Asıl başarı, bu ilgiyi bir sezonluk heyecandan kalıcı bir değere dönüştürmek olacak.
Yıldızlar gelir geçer; o yıldızları taşıyan arma ise kalır. Akıllı kulüp, yıldızın ışığıyla armasını parlatandır.
