Sultanlar Kazanıyor, Bütçe Hâlâ Futbola Akıyor
cumha.com.tr, CUMHA Cumhur Haber Ajansı abonesi olan tarafsız bir haber platformudur. Köşe yazıları bölümünde yayımlanan içerikler, yazarların şahsi görüş ve değerlendirmelerinden oluşur. Platform, her görüşten yazara alan açan çok sesli yayın anlayışıyla farklı fikirlerin özgürce ifade edildiği tarafsız bir yayın zemini sunar.
Bu yaz Filenin Sultanları, Milletler Ligi finalinde Brezilya karşısında ilk seti kaybetti. Sonra üst üste üç set alıp 3-1 kazandı ve 2023'ten sonra ikinci kez şampiyon oldu. O gece ülkenin dört bir yanında insanlar ekran başında ağladı, sevindi, gurur duydu.
Ben de o finali arkadaşlarımla izledim. Turnuva boyunca her maçı büyük bir heyecanla takip etmiştik; final gecesi o heyecan hep birlikte yaşadığımız bir gurura dönüştü.
Dün akşam ise sahada değil, bir yalıda önemli bir an yaşandı. Türkiye Voleybol Federasyonu ile Vodafone, Sultanlar Ligi ve kadın milli takımları için yeni sponsorluk sözleşmesini kutladı.
İlk bakışta sıradan bir kurumsal haber gibi görünebilir. Ama bence bu, Türk sporunun en doğru işleyen ortaklıklarından birinin devam ettiğini gösteriyor. Bir marka, bir branşın yanında yıllardır duruyor ve başarı geldikçe bu bağ güçleniyor.
Sponsorluk sadece forma göğsüne logo koymak değildir. Doğru yapıldığında bir hikâyeye ortak olmaktır. Filenin Sultanları'nın hikâyesi de tam olarak markaların aradığı türden: emek, takım ruhu, kadın gücü, uluslararası zafer. Bu hikâyeye ortak olan marka, sadece reklam alanı değil, insanların kalbinde bir yer kazanıyor.
Şimdi gelelim rahatsız eden kısma. Bütün bu başarıya rağmen spor ekonomisinin büyük kısmı hâlâ futbola akıyor. Uluslararası arenada madalya getiren voleybolcular, tenisçiler ve güreşçiler, kupa kazanamayan futbol kulüplerinin transfer bütçelerinin gölgesinde kalıyor. Bu dengesizlik ne adil ne de akılcı.
"Futbol daha çok izleniyor, para da oraya gider" denebilir. Ama izlenme oranı tek ölçüt değil. Bir markayı en çok kazandıran şey, insanlarla kurduğu duygusal bağdır. Filenin Sultanları'nın bir finali, milyonlarca insanda bir lig maçının yaratamayacağı bir birlik duygusu yaratabiliyor.
Vodafone'un adımı diğer markalar için de bir yol haritası olmalı. Başarılı olan, ama hak ettiği desteği göremeyen başka branşlar ve sporcular da var. Onları keşfetmek için bir şampiyonluk daha beklemeye gerek yok.
Sponsorluk logo koymak değil, bir hikâyeye ortak olmaktır. En güzel hikâyeler de bazen futbol sahasının dışında yazılır.
